В 1968 году двое друзей Кельвин Кляйн (Calvin
Klein) и Барри Шварц (Barry Schwartz) основали в Нью-Йорке новую компанию,
которая получила название Calvin Klein. На тот момент роли распределились так,
что Кельвин отвечал за творческие проекты и создание моделей одежды, а Барри
занимался решением всех организационных и финансовых вопросов.
В 1968 году Кляйн разрабатывал одежду только для мужчин.
Женские коллекции от дизайнера появились намного позже. Под именем, которое
стало проходить в модные круги и завоевывать поклонников, Кельвин Кляйн
увеличил производство и открыл свою собственную линию женской спортивной
одежды. В начале семидесятых внимание общественности к Кельвину привлекали его
сексапильные и утонченные модели, которые завоевывали все большее внимание
покупателей, модной прессы и управляющих магазинов.
В 1974 году модельер запускает линию аксессуаров и изделий
из меха by Calvin Klein. А еще через четыре года выпускается его первая мужская
коллекция. Тогда же в семьдесят восьмом году Кельвин Кляйн создал первые в мире
дизайнерские джинсы, там самым, совершив настоящий переворот в мире моды. Он
сумел поднять престиж обычной рабочей одежды до уровня высокой моды, сделав
джинсы незаменимой частью гардероба для модной, стильной, раскрепощенной и
сексуальной молодежи. Превосходный крой таких моделей идеально облегал фигуру,
подчеркивая стройность ног и их длину. Это был оглушительный успех, суливший
продукту невероятную популярность. Однако скандальная реклама, которой
прославилась марка Calvin Klein, вызвала в общественности большой резонанс,
дизайнера обвиняли чуть ли не во всех смертных грехах, а джинсы были сняты с
производства практически на двадцать лет. Фирма вернулась к этой идее только в
девяносто восьмом году, когда предложенная Кельвином модель кроя стала уже
классической.
В 1982 году Кельвин Кляйн создает первую коллекцию
мужского нижнего белья с широкой корсетной резинкой и надписью «Calvin Klein».
В восьмидесятых годах компания сосредоточилась на производстве нижнего белья и
джинсов. А скандалы, сопровождавшие практически каждую рекламную компанию
дизайнера, постепенно становились частью образа компании.
В 1992 году появилось очень популярное молодежное
направление стиля «унисекс», представляющее одежду для подростков мужского и женского
пола, и Кельвин Кляйн стал основателем этого течения. Главной звездой для
рекламной кампании была назначена Кейт Мосс (Kate Moss). Именно марка
Calvin Klein помогла британской модели покорить мир высокой моды, и Кейт стала
лицом бренда, являясь идеальным воплощением стиля CK.
В 1999 году вокруг рекламной компании модельера снова
разворачивается скандал, на этот раз это была демонстрация новой линии,
специализирующейся на выпуске нижнего белья для детей и подростков.
Провокационные фотографии с детьми были названы фривольными. Для того, чтобы не
усугублять ситуацию и избежать более резкой критики, компания приостановила
рекламную акцию, а модельеру пришлось публично извиниться. Не смотря ни на что,
умелая маркетинговая политика компании сумела закрепить в сознании людей образ,
который и был необходим для продвижения моделей Calvin Klein. Скандалы и
конфликты помогли закрепить оригинальный стиль торговой марки, которая стала
символом молодости, сексуальности и раскованности. К тому же Кельвин Кляйн
одним из первых дизайнеров в мире начал создавать одежду «от и до», одевая
своих клиентов с ног до головы, ведь его компания производила и нижнее белье, и
аксессуары и любые типы одежды.
Еще одним ключевым моментом, составляющим успех марки,
является уникальная способность модельера чувствовать самые новые и
перспективные тенденции моды и продвигать их, так в девяностых годах он одним
из первых начал создавать коллекции стиля «милитари». В девяностом году
бутики компании были открыты в Гонконге, Джакарте и Кувейте. В восемьдесят
первом году был выпущен первый мужской аромат от Кельвина Кляйна. А в девяносто
четвертом году Кляйн стал первопроходцем в создании парфюмерии стиля «унисекс»,
представив общественности аромат CK One. В конце девяносто седьмого года
появились первые часы от модельера.
Сегодня, дизайнер Келвин Кляйн сотрудничает с холдингом
Swatch Group — крупнейшим производителем часов в мире, результатом этого
партнерства является компания СK Watch Co. Ltd. Первая коллекция спортивных и
одновременно стильных часов СK Watches объединяла в себе две линии — Calvin
Klein Watches, предлагающая изысканные модели высокой моды и СK Watches,
специализирующаяся на молодежных часах по демократичным ценам.
В современном мире Calvin Klein — это настоящая модная
империя с годовым оборотом, превышающим пять миллиардов долларов. Компания
делится на несколько отделений, занимающихся созданием мужской и женской
одежды, джинсовых изделий, купальников и духов, аксессуаров для дома и
постельных принадлежностей. Большую известность получили многие бренды Calvin
Klein, среди них линия Calvin Klein Collection, предлагающая дизайнерскую
одежду высшего класса, такие модели можно узнать по темному логотипу, или линия
СK Calvin Klein, являющаяся промежуточной, — ее представляет серый логотип.
Огромной популярностью пользуется также линия Calvin
Klein, представляющая спортивную одежду и обувь с белым логотипом и джинсовая
линия Calvin Klein Jeans. Существуют еще и Calvin Klein Golf — это линия,
вышедшая в конце две тысячи седьмого года и Calvin Klein Home, предлагающая
постельные принадлежности, полотенца, аксессуары для дома и ванной комнаты.
Официальный сайт марки Calvin Klein: calvinklein.com
